Podľa čoho si vyberajú knihy a ako si ich ukladajú vo svojej domácej knižnici? Naozaj radi darujeme knihy pod vianočný stromček, alebo ich radšej dostávame? Aj takéto otázky zisťoval veľký knižný prieskum, z ktorého vzišlo niekoľko zaujímavých údajov. Zrealizovali ho najväčšie vydavateľstvo na Slovensku Ikar v spolupráci s digitálnou marketingovou agentúrou PS Digital. Všetky informácie o typoch čitateľov a 100 najväčších tipov na vianočné knižné darčeky nájdete na stránke vydavateľstva Ikar. Prieskum priniesol mnoho zaujímavých dát a údajov o jednom z najobľúbenejších segmentov vôbec.
Podľa čoho si Slováci vyberajú knihy?
Už ste sa zamysleli, podľa čoho si najčastejšie vyberáte a kupujete knihy vy? Sú to odporúčania priateľov, známych alebo skôr recenzie na internete? Prípadne sa necháte ovplyvniť sociálnymi sieťami? Alebo sú pre vás rozhodujúce rebríčky bestsellerov?
Prieskum vydavateľstva Ikar a PS Digital ukázal, že recenzie sú kľúčom na nákup knihy. Či už na internete, v printových médiách ako noviny, či časopisy. Je to dôležité pre takmer 92% respondentov. Iba medzi mladými do 20 rokov je významná skupina, ktorá knihu kúpi spontánne, podľa obálky. To dokazuje, že obal stále predáva a pekná obálka vie pritiahnuť pozornosť, dokáže byť silným marketingovým nástrojom. Najviac si podľa obálky vyberajú ľudia v Trnavskom kraji.
Kde a ako najradšej čítame knihy?
Čítanie kníh je výhradne domáca súkromná aktivita. Až 91,2% ľudí číta knihy doma a v súkromí. Zo schémy sa vymykajú mladší do 35 rokov, ktorí sa častejšie ako ostatní pohybujú s knihou mimo domu. Knihy mimo domu nadpriemerne čítajú v Trnavskom kraji.
Zaujímavé je, že s knihou všade chodí a nosí ju so sebou takmer 90% mladých ľudí do 20 rokov. Keď už vezmeme knihu do ruky, čítame ju na viackrát. Iba mladí do 20 rokov vedia zhltnúť knihu na jeden šup (až 95% z nich) a tiež seniori na 65 rokov, medzi ktorými je 56% tých, čo prečítajú knihu na jeden dych. Evidentne to súvisí s množstvom voľného času a produktivitou.
Najvášnivejší čitatelia sú v Banskobystrickom a najmenej vášniví sú v Prešovskom kraji. Ženy sa častejšie vracajú k prečítaným knihám ako muži. Nadpriemerne často sa ku knihe vracajú mladí do 20 rokov a 51 až 65 roční.
Kniha pod vianočný stromček?
Mnohí tvrdíme, že kniha nesmie chýbať pod vianočným stromčekom. Aspoň jedna… a možno aj viac. Je to naozaj tak? Aj z prieskumu vyplynulo, že dobrá kniha je na Vianoce dobrý darček, lebo ľudia radšej dostávajú ako darúvajú knihy. Mladí do 20 rokov na Vianoce radšej darujú knihy, ako väčšina populácie. Najviac Vianočných prijímačov kníh je v Banskobystrickom a najviac darovačov v Prešovskom kraji.
Knihy v našich knižniciach
Ako vyzerá tá vaša domáca knižnica? Máte ju podľa niečoho usporiadanú? Podľa autorov, noviniek, farby, názvov, sérií? Alebo máte naukladané knihy len tak hala-bala? Knihy si slovenskí čitatelia zvyknú ukladať do knižnice podľa veľkosti. Ale aj tak je medzi mladými do 20 rokov nadpriemerná veľká skupina, ktorá si radšej knihy ukladá podľa farieb (napríklad v žilinskom kraji ľudia nadpriemerne ukladajú knihy podľa farieb).
Prieskum ukázal, že kniha patrí stále k rodinným pokladom, ktoré ľudia ukrývajú doma v knižnici. Tohto sa nedržia len starší nad 50 rokov, ktorí paradoxne vo väčšej miere sharujú knihy a posúvajú ich priateľom, či známym. Nadpriemerní zberatelia kníh sú v Košickom kraji.
Milan Buno, knižný publicista
